國井
用簡潔有力的一句話說透“井窖出好酒”,品牌從此有了驅動消費者認同的硬核;超級IP點燃1億山東人的激情,自帶流量和強大杠桿力,建立了強大情感鏈接,用足用透超級IP,新媒體營銷無限精彩,實戰營銷銷售與品牌資產雙提升,整合營銷傳播打出幾何力效應。

案例詳情:

1、用一句話說透“井窖出好酒”

杰信調研發現,井窖是國井的基因和核心技術,一直以來,國井集團對于井窖的傳播始終平淡無奇,傳遞不出井窖帶給顧客的利益。杰信將平淡枯燥的井窖技術創造性地解讀為“井窖生成天然加濕器,釀酒微生物遇到了他的天堂”,鏗鏘有力,用消費者一下子能理解語言把“井窖出好酒”講透。

2、超級IP點燃1億山東人的激情

杰信為國井品牌創造性地演繹出“井窖聰慧山東人道法自然的杰作,我愛山東,我愛國井美酒!”這一超級IP,這一IP具有強大的杠桿力,自帶流量,撬動山東人尤其是山東精英主動免費為國井吶喊。當然,國井走向全國后,則自然過渡為“我愛中國,我愛國井美酒”。

3、用足用透超級IP,新媒體營銷無限精彩

杰信邀請山東籍企業家、作家、科學家代言國井,再指導組建國井品牌“山東新騰飛、國井有擔當”顧問團,成立“山東驕傲”微信公眾號和抖音號,獻策山東、喝彩山東,內容與山東人有天然的親近度和情感鏈接力,低成本獲得大量流量,并直接轉化為銷售。

4、實戰營銷銷售與品牌資產雙提升

儒商薈俱樂部與品鑒會,“左手算盤,右手論語”、“大器魯商 揮斥方遒”系列主題分享,讓品鑒會和社群營銷有了思想和靈魂,有了持續的吸引力;策劃主題促銷“山東狀元郎,謝師就選山東驕傲——國井酒”、“謝師,怎么謝出山東范”、“清華北大學霸國井講授高效學習法”、“春節——講出山東驕傲抽獎活動”、“好客山東,當然選山東驕傲國井酒”。所有的實戰營銷不僅拉動銷量,更在不斷傳遞一個聲音“國井是山東智慧道法自然的杰作”,提升情感認同和品牌美譽。

5、整合營銷傳播打出幾何力效應

在戶外、終端、品鑒會等成本較高的投放方式推進的同時,借力IP的事件行銷、新聞炒作、微信、抖音等低成本方式起到了催化劑作用,全面激活了高成本媒體的效果,產生了幾何力效應。

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